赵正：“春节档”市场大有可为

赵正
中国人过年，央视春晚是一个挥之不去的话题。
节目陈旧乏味、植入式广告泛滥、赵本山小品没有新意，这些都可以成为春节期间人们茶余饭后的话题。从某种角度看，央视春晚确实有着不可替代的价值，这也是很多企业愿意在除夕夜一掷千金，大手笔砸广告的原因。
然而，无论央视春晚怎么创新，其节目远离年轻受众市场已经是一个不争的事实，如今还能坐在电视机前耐心完整的看完央视春晚的，恐怕也只有中老年观众和广大农村市场的观众了。演员、主持人和节目内容形式的老化让央视春晚在年轻人中，尤其是80后、90后中没有了市场，很多年轻人反而觉得春节期间很是无聊，那些歌功颂德、千篇一律的喜气祥和的晚会让他们觉得形式大于内容。
而这一块被央视春晚忽略的巨大市场才是其他媒体的“春晚”们要着力挖掘的。如何吸引年轻人，如何打造让年轻人喜爱的春节节目，进一步挖掘细分市场的潜力，这应该是各大电视台研究的课题。事实上，湖南卫视之所以2012年能够在跨年档、春节档逐渐形成自身的影响力和特色，与定位年轻受众市场，体现真正娱乐化的诉求分不开，而这些也都与湖南卫视娱乐定位，主打年轻人市场的内容息息相关。
传媒专家中国传媒大学教授黄升民认为，实际上，现在的“春节档”和过去相比无疑是拉长了，人们并不只是局限在除夕夜看央视春晚，事实上，从除夕到元宵节，由于在家的时间增加，看电视的时间要比平时多很多，电视的整体收视率也会提高很多，这对于电视台和商家都是绝好的营销传播的机会；而春节期间的消费又占据了第一季度最主要的消费份额，这期间的消费活跃，是集中消费的黄金期，因此，春节档的电视市场其实还有很大的开发空间。
很多电视台也都在探索创新节目上有了突破，例如东方卫视的《中国达人秀》、浙江卫视的《中国梦想秀》，这些来自民间的节目在各自的平台上都获得了较高的收视率和良好的口碑，如果能保持这些娱乐节目的常态化，媒体就会逐渐形成特色和个性，对特定市场也会形成更大的影响力。
而如果能够针对春节档的收视习惯和收视特点，开发出不同受众市场喜爱的春节档节目，对于电视台而言也是一块额外的收益。央视的《过节七天乐》节目曾经是针对节日市场主打的一档娱乐节目，如果电视台能开发出更多的春节档的招牌节目，并形成鲜明的风格和固定的观众群，那么春节档的争夺，就不必局限在央视春晚这一块蛋糕上了。