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赵正：“春节档”市场大有可为

来源:中国经营报
2012-01-29 11:27
赵正
中国人过年，央视春晚是一个挥之不去的话题。
节目陈旧乏味、植入式广告泛滥、赵本山小品没有新意，这些都可以成为春节期间人们茶余饭后的话题。从某种角度看，央视春晚确实有着不可替代的价值，这也是很多企业愿意在除夕夜一掷千金，大手笔砸广告的原因。
然而，无论央视春晚怎么创新，其节目远离年轻受众市场已经是一个不争的事实，如今还能坐在电视机前耐心完整的看完央视春晚的，恐怕也只有中老年观众和广大农村市场的观众了。演员、主持人和节目内容形式的老化让央视春晚在年轻人中，尤其是80后、90后中没有了市场，很多年轻人反而觉得春节期间很是无聊，那些歌功颂德、千篇一律的喜气祥和的晚会让他们觉得形式大于内容。
而这一块被央视春晚忽略的巨大市场才是其他媒体的“春晚”们要着力挖掘的。如何吸引年轻人，如何打造让年轻人喜爱的春节节目，进一步挖掘细分市场的潜力，这应该是各大电视台研究的课题。事实上，湖南卫视之所以2012年能够在跨年档、春节档逐渐形成自身的影响力和特色
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